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網址：www.domachine.com.cn漢堡王重回美國快餐第二位 僅次于麥當勞
發布時間：2015-06-01
[摘要] 在美國，麥當勞第一、漢堡王第二的格局已經超過40年。然而2013年，快餐業后起之秀Wendy's取代了漢堡王。
花了一年時間，漢堡王重新奪回了美國漢堡銷售排行榜的第二名。
據彭博統計，2014年漢堡王美國國內銷售額上升1.6%，達到86.4億美元，僅次于麥當勞的354億美元，排名第二。
在Wendy's成為攪局者之前，麥當勞第一、漢堡王第二的格局已經超過40年。然而2013年，快餐業后起之秀Wendy's取代了漢堡王，成為美國第二大快餐食品企業。但去年，Wendy's銷售額下滑0.4個百分點，為85.1億美元。
為了奪回流失的消費者，漢堡王在市場營銷上可謂用心良苦。
市場研究機構Technomic的執行副總裁Darren Tristano表示，與走高端有機餐食的Wendy's不同，漢堡王主要通過促銷吸引低收入的消費者。
今年第一季度，美國漢堡王推出了針對皇堡和可頌三明治的促銷活動，同店銷售額增長了6.8%，高于Wendy's同期3.2%的同店增長額。同時，Daniel Schwartz將漢堡王在美國的企業直營店從3.8萬個削減到2425個，其余則開放為特許經營。此舉快速地收集了大筆現金，為公司進一步投資做好了準備。
來源：餐飲新聞
