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網址：www.domachine.com.cn《中國機長》票房超20億，我們從中發現了餐飲+電影的營銷新思路
發布時間：2019-10-11
從MV到大銀幕，餐飲品牌也要“逐夢演藝圈”。
01 《中國機長》爆紅,劇中火鍋店成焦點
剛剛結束的黃金周小長假期間，各大媒體頭條、朋友圈、朋友聚會上的話題都離不開“史上最強國慶檔”的院線電影，其中獻禮片《中國機長》更是為人津津樂道的一部熱映電影。
9月30日，《中國機長》上映首日，僅用時17分鐘票房即突破1億元；
截止10月8日下午2點，《中國機長》累計票房已突破20億元，成為中國影史上第19部票房過20億的影片。
隨著影片熱映，電影中的四川元素以及各類細節再現被觀眾集體點贊。
尤其是片中出現率極高的“火鍋”一詞。
電影中，機組成員一直心心念念想要吃頓火鍋“晚上火鍋啊”“去吃火鍋”。
反復出現的火鍋臺詞給觀眾留下了深刻的印象，而在影片的最后，機組成員居然真的去吃了一次火鍋。這頓火鍋的取景拍攝地，正是知名的火鍋品牌“大龍?火鍋”。
經歷了萬米高空的劫后余生，再看著沸騰的四川火鍋，讓眾多觀眾直呼：
“看完中國機長真的好餓！”、“看完中國機長好餓，一直在說吃火鍋，最后竟然還是我最愛的大龍?”、“拉上姐妹，排排坐看電影，看完吃火鍋，簡直完美！”……而作為影片官方合作的唯一餐飲品牌，大龍?也是順勢推出了憑電影票根就可以打折以及機長套餐等聯動營銷活動。
一時間，和家人朋友看完中國機長，再去吃一頓大龍?火鍋，成為國慶期間許多人的不二之選。
02 《說好不哭》刷屏，同款奶茶強勢出道
不止大龍?，時間再往前數，就在黃金周前不久，廣受歡迎的中國臺灣歌手周杰倫發布新歌《說好不哭》。
當天晚上就造成大批刷屏效應，而且除了MV的男女主角外，其中一家奶茶店也是備受關注。
《說好不哭》的MV在東京取景，女主角打工的奶茶店名叫“麥吉 machi machi”（以下簡稱“麥吉奶茶”）MV播出后，出現在MV中的東京麥吉奶茶店大爆滿， 下午4點就發號碼牌到800號。
而麥吉奶茶官方也抓住了這個跳板，將在內地開店的計劃提上了日程。
9月26日中午，麥吉奶茶在上海外灘開出一家快閃店，一大早便吸引了眾多消費者前來排隊。
甚至由于黃牛過多，還引來了派出所民警。
為了維持秩序，警方要求麥吉奶茶不僅對顧客限量出售，而且需要當著顧客的面給奶茶插上吸管。
之后，麥吉奶茶也發布聲明，表示將通過：
“在排隊過程中加蓋machi machi認證logo小戳；
發放專屬等候號碼；
同時擁有logo小戳和專屬號碼才能購買飲品。 ”
三個步驟來抵制黃牛。
03 餐企玩植入，怎么才能顯得自然不尬？
視頻中插播廣告，稍不注意就會讓人覺得生硬尷尬，尤其是當廣告產品和影視內容毫不相關的情況下。
讀sir猶記前幾年熱播的某些古裝網劇中，那些尬到令人抓緊腳趾的場景。但從近幾年的一些案例看來，餐飲品牌“上電視”，大部分時候還是比較自然流暢。
究其原因，在于餐飲行業的剛需性，以及餐飲企業在營銷上的技巧。
人性是多面的，他既可以是電影、電視觀眾，又可以是一個資深吃貨，還可以兩者兼而有之。
而餐飲品牌要做的，就是將線上的影視作品，與線下的美食結合起來，完成觀眾與食客身份的流暢轉變。
以大龍?此次與《中國機長》的合作為例：
作為《中國機長》電影取景的拍攝地和官方合作品牌，大龍?不僅僅在片中“露臉”近2分鐘，還結合線上、線下資源全力支持影片，密切配合電影宣發節點，為《中國機長》熱映加油助力。從電影上映前半個月開始，大龍?就策劃了各類圍繞“電影+火鍋”的各類營銷活動：
全球門店上線同款機長套餐；
首映日在成都、上海、廣州、西安、長沙、佛山六座城市，同步開啟千人線下觀影；
憑電影票根吃大龍?火鍋打折；
結合每一個電影宣傳點推出品牌助力物料；
九大影院上線“電影+火鍋”主題陣地……新浪微博話題更是引發網友熱議，累積超過1萬人次參與話題互動討論。
也正是通過這一系列的、覆蓋影院及大龍?全球門店的整合聯動營銷，讓每一個看完《中國機長》的觀眾，不僅能在電影中看到大龍?品牌，也能在第一時間通過影院陣地及線上活動找到大龍?門店，并帶動國慶長假的門店營收。
據悉，僅國慶黃金周期間，大龍?火鍋成都太古里店總排隊數就超過8000桌，單日單店待客數超過1600人次。
來源：餐飲人必讀
