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網(wǎng)址：www.domachine.com.cn融合菜賣好不賣座？旺池川菜靠這4招扭轉(zhuǎn)乾坤
發(fā)布時間：2019-11-12
以川菜為底色，以融合為方法，“旺池”嘗試川菜“時尚化”。
但是，“旺池”并不是融合菜。
“融合菜”取百家之長，成為一個美味大接盤。 “融合菜”融合得越好，越?jīng)]有自我。
而“旺池”不同，它以川菜為底色，借鑒其它菜式還來做川菜。
小編觀察到，望湘園旗下的旺池川菜在“融合菜”上有著獨到有效的方法論。
餐飲新玩法：其樂融融
“融合”已是大趨勢。
比如大拌菜，中餐的醬油放在了沙拉里。
再比如中餐借鑒西餐，眾多水果相繼入菜。
在小吊梨湯，大拌菜已經(jīng)從“蔬菜+小番茄”升級為“蔬菜+青梨”。
不僅如此，大品牌在“融合”的道路上，更是越走越開心：
在西貝，有“大盤雞”；在海底撈，有涮魷魚；在和府撈面，有天婦羅。
市場證明，其樂融融： 消費者開心，經(jīng)營者更開心。
在市場中，有兩種類型融合方式：
第一類是主打菜雖然菜品不多，但它的銷售貢獻和顧客口碑占比非常高， 比如某家湘菜餐廳，剁椒魚頭就貢獻了20%以上的銷售額，但80%以上的菜品是其他菜系；
第二類是主打菜系占據(jù)了1半以上，剩下的20%-30%是融合或吸納了其他菜系的某些元素 ，比如某道菜品吸納了魯菜、粵菜、淮揚菜的某些元素，但是做法卻是川菜烹飪方式，比如新榮記作為浙江菜品類，吸納了許多粵菜元素。
就像新榮記借鑒粵菜元素，做出價值感一樣，“旺池”屬于第二類融合菜，它在借鑒其它手法時，非常強調(diào)“精致”和儀式感 。而這兩點正是彌補的川菜的不足。
“旺池”有一道菜，叫旺池招牌烤雞。就是直接拿過來的。因為有儀式感，自帶網(wǎng)紅氣質(zhì)。“旺池”還有一道菜，青花椒沙姜走地雞。外觀很像沙姜雞，這個就不是直接拿來的，而是借鑒了粵菜精致和儀式感，然后用川菜的手法重新做的。
這道菜，就是從形象上具有粵菜的氣質(zhì)，在口味上依然是川菜。
“旺池”主打川菜，走的是創(chuàng)新的道路。在菜品上吸納了其他菜系比如福建菜、粵菜的元素，為的是提升價值感，覆蓋更優(yōu)質(zhì)的客群。
市場證明，這種創(chuàng)新很受歡迎：以北京apm店，其燃面位于北京菜品榜第6名，能喝湯的酸菜魚面世10天便成為銷量冠軍，每日中午排隊長達半小時。
旺池川菜做融合菜靠的四招是…..
“融合菜”很火，在大眾點評上經(jīng)常被冠以“網(wǎng)紅”的帽子。
但是，也容易走偏。“融合菜”取百家之長，往往最后成為一個美味大接盤。失掉自己本身的特色。
融合的尺寸，到底如何把握？旺池川菜有四招經(jīng)驗。
一、不減辣度，增加非辣菜比例
為了覆蓋更多口味、不同年齡段的消費者，旺池川菜作為一個川菜品牌來到北京的時候，并沒有減少菜品辣度以適應(yīng)消費者口味。
要知道，在某知名火鍋品牌進京之后，首先調(diào)整的就是鍋底的辣度，因為普遍北京人不太能吃辣，現(xiàn)在北京的門店都可以提供增加鍋底辣椒的服務(wù)。旺池川菜選擇的是增加不辣菜的比例， “如果對一些經(jīng)典川菜的辣度和麻度做調(diào)整的話，那么餐廳就缺少了川菜的屬性。”
面對不能吃辣的消費者，旺池補充了能喝湯的水煮魚，蚵仔煎等不辣菜品。
二、注重菜品顏值，讓消費者自傳播
現(xiàn)在是看顏值的時代，現(xiàn)在的菜品既要有持久的產(chǎn)品生命力，同時也要具備一些網(wǎng)紅的氣質(zhì)，從而保持一定的傳播感。
比如創(chuàng)造話題性，和消費者互動，旺池在菜品增加了福建名菜蚵仔煎，“一道福建菜居然在川菜館中”，話題性傳播讓這道菜的點單率不低。比如走賣萌路線，旺池推出的紅油串串，每串1元，每串上面都是木制的紅色小桃心，十分討女生喜歡，在大眾點評，差不多30%的女性消費者都提到了這道菜。
三、采納流行口味，升級食材高維打低維
每段時間都有一定的流行菜品或口味，比如藤椒、酸菜、咸蛋黃。
比如，旺池川菜就做了能喝湯的水煮魚，這道菜在短短10天內(nèi)，成為了菜品中的銷量冠軍。比如走賣萌路線，旺池推出的紅油串串，每串1元，每串上面都是木制的紅色小桃心，十分討女生喜歡，在大眾點評，差不多30%的女性消費者都提到了這道菜。
三、采納流行口味，升級食材高維打低維
每段時間都有一定的流行菜品或口味，比如藤椒、酸菜、咸蛋黃。
比如，旺池川菜就做了能喝湯的水煮魚，這道菜在短短10天內(nèi)，成為了菜品中的銷量冠軍。比如走賣萌路線，旺池推出的紅油串串，每串1元，每串上面都是木制的紅色小桃心，十分討女生喜歡，在大眾點評，差不多30%的女性消費者都提到了這道菜。
三、采納流行口味，升級食材高維打低維
每段時間都有一定的流行菜品或口味，比如藤椒、酸菜、咸蛋黃。
比如，旺池川菜就做了能喝湯的水煮魚，這道菜在短短10天內(nèi)，成為了菜品中的銷量冠軍。比如走賣萌路線，旺池推出的紅油串串，每串1元，每串上面都是木制的紅色小桃心，十分討女生喜歡，在大眾點評，差不多30%的女性消費者都提到了這道菜。
三、采納流行口味，升級食材高維打低維
每段時間都有一定的流行菜品或口味，比如藤椒、酸菜、咸蛋黃。
比如，旺池川菜就做了能喝湯的水煮魚，這道菜在短短10天內(nèi)，成為了菜品中的銷量冠軍。之所以能成為銷量冠軍，一是產(chǎn)品本身的產(chǎn)品力，二是旺池在食材上做了升級，用雞湯和骨湯熬制，其中放了更多提鮮用的山珍類食材。
比如，最近流行的咸蛋黃口味，無論是月餅還是冰淇凌，咸蛋黃口味都是暢銷產(chǎn)品。
在聯(lián)合利華的建議下，旺池增加了咸蛋黃香鍋牛蛙，無論老人還是小孩，都很喜歡咸蛋黃又香又濃郁的味道，本身牛蛙的滑嫩口感為這道菜又做了不少加成。
旺池也推出了市面暢銷菜水煮牛肉，不過食材是用的上乘的雪花牛肉，口感、肉質(zhì)都得到消費者在點評上的稱贊。
四、融合粵菜淮揚菜元素，提升價值感
由于文化和歷史原因，川湘菜要想做高端一點，局限性很大。所以，川湘菜要想升級需要借鑒粵菜和淮揚菜的一些元素手法，其余品類也是一樣。
望湘園旗下有一家黑珍珠餐廳“醉東”，是臺州菜。在做法上，還有擺盤上，吸收了許多西餐和粵菜的元素，讓菜品呈現(xiàn)高級感，從而讓門店人均升到240元左右。
融合菜背后的2個趨勢
在融合菜領(lǐng)域，除了廚師之間信息流動外，實際上，也反映了餐飲行業(yè)的趨勢：
一、平民化消費成主力
從2014年過后，整個經(jīng)濟形勢在餐飲行業(yè)的反饋就是：平民化、大眾化是未來趨勢。
在消費者端，消費上稍微有些乏力，有許多老店的老板也反應(yīng)了這個問題“錢沒前幾年好賺”。
所以，許多餐飲企業(yè)選擇覆蓋不同消費區(qū)間的消費者，而不是“一家品牌吃遍天下”。
比如北京菜品牌局氣就往高端線發(fā)展，推出了“四世同堂”；大董向低段線延伸，推出了“小大董”；旺池川菜做了更高人均的品牌“旺池川翠”，人均從90元升到了140元左右。
而旺池川菜的創(chuàng)立其實也是被動的，因為望湘園人均70元的客單價讓利潤有了瓶頸，所以人均90元的旺池川菜應(yīng)運而生。
這也是最為有效的策略，厚幾餐飲合伙人吳龍飛介紹，大概有三分之一的北京餐飲公司擁有多個餐飲品牌。
二、年輕人消費成主力，社交場景受重視
隨著90后、95后消費者成為消費主力，社交場景越來越受到重視。
為了滿足消費者不同口味，旺池川菜增加了非辣菜的比例，以吸納更廣泛的客群。
在環(huán)境升級上，旺池增加了長條桌，年輕消費者很喜歡這種面對面坐著，社交感更強。
現(xiàn)在旺池川菜apm店的裝修是1.5版本，未來升級的2.0版本會更加迎合年輕群體。
抖音上，具有陌生人社交的擋板餐廳成為了打卡寶地，像是一未火鍋，界線鍋物料理，春熙一串等品牌吸引了許多年輕人的注意力，紛紛打卡發(fā)圈。
來源：餐飲老板內(nèi)參.
